「フリーなマガジンを名古屋から横浜へ展開」

―イイ顔　イイ街　イイマガジン
武田：｢FACE( フェイス )｣は地域の人たちの顔が見えることをコンセプトにした無料情報誌です。表紙にお店のスタッフや家族、知人、そしてペットなどの写真が載るので評判は良いようです。広告主の地元商店や店舗からのクーポン券まで大切に扱われています。紙媒体はまだまだ効果的ですね。

―後発企業の戦略
武田：都市部ではホットペッパーが圧倒的シェアです。そこで栄や錦を避け、名古屋市天白区・緑区を中心に展開しています。ターゲット層もＦ１から60歳代までファミリー向けに広げています。ポスティングの他、イオンやコジマ電気、コンビニなどの郊外店から名鉄線沿線まで配布先を確保しています。4月15日には名東区を中心とした「B-FACE」も新たに創刊します。

―創業2年目で黒字
武田：当社は2007年10月に名古屋の印刷会社と経営コンサル会社からの支援により設立されました。当初より営業に特化、設立2週間で初回18万部を発行しました。現在は毎月およそ20万部発行、期間損益も黒字となり累積赤字の解消も見えてきました。

―名古屋から関東へ展開
武田：「VANITY WOMAN( バニティーウーマン ) 」は20代後半?40代女性をターゲットにしたビューティー系フリーマガジンです。名古屋都市部のＯＬ層をターゲットに毎月7万部発行しています。2008年10月には横浜での出版権を獲得、現在毎月8万部発行しており関東展開の布石を打ちました。

―横浜美少女図鑑
武田：｢美少女図鑑｣は各地域の美容院がスポンサーとなり、それぞれの街の美少女を撮影したフリー写真集です。半年に1回、2万部と発行部数を制限することで希少価値を演出しています。設置時間や場所も限定して幻のフリーペーパーと呼ばれています。当社は?テクスファームより神奈川県の出版権を取得、今年6月より発行いたします。

―発想力で勝負
武田：私は元プロミュージシャンでアパレル会社を経て当社設立に関わりました。今後はフリーペーパーに音楽や映像を絡めてイベントやコンテンツ販売も行いたいと考えています。地域はもちろん、発想も表現も縛られないで変わった人とコラボしていきたいと思います。

※全文は「THE INDEPENDENTS」2009年5月号 - p14-15にてご覧いただけます